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君乐宝刘森淼:国产奶粉的“春天”要来了 从一罐奶粉看“国家能力”

发布时间:2017-11-15

来源:中国奶业协会信息宣传部

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“让祖国的下一代喝上好奶粉!”
这是今年习近平总书记在君乐宝投资组建的旗帜乳品考察时作出的指示。同时习大大还特别强调,要让国产品牌在市场中起主导作用。这就给中国奶业的未来指明了方向,也为国产奶粉注入了发展的“强心剂”。
11月15日,首届婴幼儿配方奶粉创新发展论坛在河北石家庄召开。这也是被称为“最严新政”的奶粉配方注册制落实以后,中国奶粉产业的第一次“集体露面”。
论坛上,君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼提出,国产奶粉通过了史上最严、乃至世界最严监管体系的考验,站在了一个新的历史起点上。他认为,以配方注册制为标志,国产奶粉振兴已经走完了品质提升这一上半程,接下来,应在提升消费者信心、提高市场占有率上下苦功,把中国宝宝的奶瓶牢牢地抓在自己手里。
刘森淼认为,近年来,国家对奶业实行最严厉的全产业链监管,农业、食药、质检等部门直接实施监测,国产奶粉从源头、加工、检测到标准,都获得了长足的进步,不少标准甚至高于欧盟和国际通行的标准。
以君乐宝为例,企业用独创的“四个世界级”品质标准生产世界顶级的好奶粉。君乐宝自建世界级牧场,奶源指标优于欧盟和美国标准;全球优选顶级供应商和原辅料;建设全球领先的工厂,整合国际一流的工艺设备;引进世界通用的食品安全管理体系,在全球婴幼儿奶粉行业率先通过食品安全全球标准BRC顶级认证。
针对明年1月1日起全面实施的奶粉配方注册制,刘森淼认为,婴幼儿奶粉配方注册制有效地抑制了奶粉市场上原有的品牌杂、概念营销多等乱象,减少了贴牌、代工现象,让消费者看的清楚、买的明白。中国奶粉市场格局发生了从比数量到比质量,从比品种到比品牌的变化。他提出,在品质反超的新形势下,国产奶粉要实现信心、品牌、市场的全面反超,必须从“提升消费者信心”、“提高一线城市占有率”两个方面着手。
刘森淼认为,国产奶粉品牌的建立是一项任重道远的系统工程,他建议开放牧场、工厂,加大“透明奶粉”的宣传力度,同时注重一线市场消费者体验,用最真诚的沟通让消费者成为朋友、成为粉丝。同时,国产奶粉可以继续参与国际认证和评比来证明国产奶粉品质,并致力于提升一线城市国产奶粉市场占有率。面对洋奶粉动辄三四百的高价,刘森淼建议,国产奶粉需要合理定价,与洋奶粉差异化竞争的同时,不再让中国父母不远万里到国外背奶粉。
近几年,君乐宝在提升消费者信心、树立国产奶粉新形象方面也做出了诸多努力。据悉,作为唯一的奶粉品牌,君乐宝奶粉与格力、华为、京东等顶级品牌一起进入“CCTV国家品牌计划”的TOP名单,成为“国家能力”的象征;先后摘取“全球食品工业创新大奖”、“2016年卓越创新企业特别奖”等国际大奖;同时开放牧场工厂,邀请消费者作为社会监督员,对奶粉生产的每一个环节进行考察监督,进一步提升国产奶粉的消费信心。
数据显示,2017年君乐宝婴幼儿奶粉连续三年保持高速增长势头,在国内外领先奶粉品牌中蝉联增长冠军。今年1-10月,君乐宝奶粉同比增长超过110%,明星产品增长超过300%,仅10月份君乐宝奶粉单月订单量就超过4亿元。
成绩只是属于过去,更大的挑战还在未来。刘森淼表示, “君乐宝将牢记嘱托,为让祖国的下一代喝上好奶粉而不懈努力,不辜负伟大的新时代!”
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